兰博基尼换新LOGO，换了个啥？

最近，兰博基尼换LOGO了！

兰博基尼的LOGO，大家应该都不陌生，盾牌+斗牛。其标志性的是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这回是兰博基尼时隔20多年，对品牌视觉的更新。

（左旧右新）

新LOGO是这样的：

这次的改变主要体现在——

• 从立体图形，进行了扁平化的剪影处理；
• 整体颜色由鲜艳的金色，变成了更低调的金；
• 对“斗牛”的腿部、后背肌肉、尾巴等进行细节调整，看起来更具现代感；
• 调整了“LAMBORGHINI”字体，采用了略宽些的字体设计。

兰博基尼表示，此次更新标志，是以“勇敢”“意料之外”和“真实”的价值观来调整品牌的视觉表达，这是“驱使人类超越”使命的一部分；也是兰博基尼的“Direzione Cor Tauri”电气化战略启动过程的一部分。

作为超级跑车制造商，兰博基尼正加速布局电气化转型。2023年7月，外媒报道称，兰博基尼内燃机车型在生产结束前已售罄，其正向纯混合动力阵容过渡。彼时，兰博基尼CEO Stephan Winkelmann表示，兰博基尼Huracán和Urus两款燃油车型订单已全部排满，标志着该公司内燃机汽车生产的结束。到2024年和2025年，兰博基尼的燃油车型将会被插电式混合动力车型所取代，最新推出的插电式混合动力车型Revuelto也将在2025年底前售完。

按照规划，兰博基尼将在2024年底前实现所有产品线的混动化，其中兰博基尼Urus PHEV将在2024年下半年推向市场；Huracan的继任者也将采用插电混动动力，其或由一台V8双涡轮增压发动机与电机组成。首款纯电动车将会在2028年问世，该车的概念车Lanzador已于去年亮相，该车定位2+2布局的Grand Tourer跑车，从而对兰博基尼目前的产品线进行补充，未来将与保时捷911纯电动版形成竞争关系。2029年兰博基尼首款纯电超级SUV也将推出。

品牌LOGO的更新通常意味着创新、变革和革命的决心，意在争取用户，树立企业新形象和新面貌。至于为何近年来车企均将品牌LOGO“扁平化”设计，此前行业人士曾表示，扁平化设计具有易辨识、易传播的优势，但真正倒逼车企在这两年集体换标的原因，还是智能化大势所趋。

对于当下的兰博基尼而言，如何顺利度过电气化转型时代是其眼下急需解决的课题。所以此次兰博基尼更换logo也可以说是品牌战略转型的体现——是品牌战略、调性的调整与升级。兰博基尼首席执行官曾表示，兰博基尼将把其投资计划从之前的15亿欧元提高到至少18亿欧元，这是兰博基尼历史上最大的投资计划。至于为何要重磅投资，该首席执行官则表示，兰博基尼必须面对全电动的时代，同时保持其品牌的价值，而混合动力是兰博基尼未来电动化的第一步。